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EXILEのプロデューサーが手掛ける女性ダンスグループ、E-girls。そのyoutubeチャンネルではミュージックビデオ(MV)の他に、歌もボーカリストも登場しないダンス動画が公開されています。この風変りな動画プロモーションの意図とは?

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 CD不況・音楽不況が叫ばれて久しい昨今。一方で、動画投稿サイトではアマチュアクリエイターによるハイレベルな自主制作楽曲やMVが多数投稿されています。不況や自主制作作品の台頭に押され、プロのアーティストやクリエイターがその存在価値を示す為のハードルはどんどん上がり続けていると言えるでしょう。

 実際、楽曲の構成やCGの技術といった面ではプロとアマチュアの境目は極めて曖昧になり、ほとんど消えかかっています。 そんな中で、自主制作作品には絶対に追従できないと思わせる おむつカバー COCALO 使い捨てライナー(50枚セット)/S&M 【スターターキット】 BCCA00401、スケール感のあるMVで気を吐いているのが、EXILEやその女性版であるE-girlsです。

 恐らくタイアップなどのビジネス上の仕組みにも支えられているのだと思いますが、それにしても1曲に投入する物量、人員、手間としては過剰なくらいで、全く余計なお世話ながら費用が回収できるのか心配になる程のプロダクションです。

 こういったセットのスケール感や人海戦術というのは一般にアマチュアクリエイターや中小レーベルが苦手とする部分で (送料無料)白十字 応援介護 パンツタイプ L-LL 30枚 3P、まさにavexという超メジャーレーベルの面目躍如と言えます。

 このMVも同様でとにかく豪快な規模です。ちなみにEXILEのMVには更に豪快度が高いものがゴロゴロありますが、そんなに豪快で大丈夫かしらん 送料無料ハッピーベビー おむつケーキ3段 201310000P(ピンク)、という心配を吹き飛ばす程の活躍を両グループとも見せており何よりです。

「宣伝」の枠を超えた動画プロモーション

MVとは別に制作されたダンス動画

 彼女達のyoutubeチャンネルには、これらのMVの他にも一風変わった動画が投稿されています。「制服ダンス」と名付けられている一連のシリーズで、これらの作品には歌も おむつカバー Diaper Clutch by The Peanut Shell、ボーカリストの姿もありません。

 「制服ダンス」はアーティストのダンサーとしての側面のみをフィーチャーした動画です。これらはyoutubeで公開されている他、MVの導入部分のような扱いで映像ソフトに組み込まれていたりしますが、単独の商品として売られているわけではありません。

 それ自体での採算性を企図していないという意味ではオマケのようなコンテンツですが スターウォーズStar Wars Exclusive Limited Edition Lego Set #7681 Separatist Spider Droid、到底オマケとは言えない程の熱の入り方です。一体なぜ、このような動画が作られているのでしょう?

 その理由としてはまず、単なる商品の宣伝を超えた多重なメッセージを発信することが必要になっている、という時代の流れがあります。
アーティストの人間としての魅力や、或いは単独の楽曲では伝わりにくい才能の深みなど、様々な方向性のメッセージを発信してそれらがユーザーの中で立体的な像を結ばないと K18 タンク風!!ペリドット ベビーリング★8月誕生石、そのユーザーをファンにすることはできません。

 このグループの場合には本格的なダンス能力が重要な訴求ポイントであるはずですが、それをボーカリスト中心になりがちなMVの枠内で充分に表現できるとは限りません。それを補完するという意味で Disney's (ディズニー) River Rowing POCAHONTAS doll with Meeko ドール 人形 フィギュア、これらの動画が有効に機能しているのは間違いないでしょう。

 また明言はされていませんが、日本独自の「カワイイ」テイストを作品に盛り込むことで、今後の海外展開への布石としているのかもしれません(実際この動画シリーズは海外から大きな反響を得ています)。

 実はこのような、直接的な採算性とは別のところに狙いのある動画を企業が制作すること自体は最近では珍しくありません。先日ご紹介したユニクロのCSR活動を紹介する動画シリーズもその一例と言えますが、そのような考え方を音楽・ダンス系のアーティストが実践している例としては、「制服ダンス」はかなり先駆的であると言えるでしょう。

まとめ

 こういった動画を制作する意味を抽象すると、結局は非広告的なメッセージこそが広告的である、ということに尽きます。

 しかしながら、

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、非広告的であれば無条件に受け入れられる訳ではもちろんありません。それはyoutubeに大量に投稿されているアマチュア動画を見ても明らかで、それが視聴者に何らかのインパクトを与える為には、何か核となるものが必要になります。

 いろいろ分析してきましたが、今回ご紹介したダンス動画から何よりもまず感じるのは バービーBarbie as the Island Princess Book and Doll Gift Set(US輸入品)、ダンサー達の踊りたいというパッションです。背後にどんな意図があるにせよ LEAMAN LESTilo レスティロ チャイルドシート CD-106 プライムブラウン、最終的にそういったパッションが全てをまとめているようでないと、結局何も伝わらないというのがこういったプロモーションの難しさであり、また醍醐味でもあるのです。

 その意味でも、E-girlsの事例は今のところ良いバランスを保っていると言えるのではないでしょうか。

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